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日本文胸巅峰对决:华歌尔VS优衣库

2018/07/20

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  在日本,华歌尔的文胸销售一直处于领先地位,但现在它正经受着一场根本性的冲击。迅销旗下的“优衣库”正在后面紧紧追赶。在日本的女性内衣市场上,优衣库拥有“BRATOP”和“WirelessBra”等畅销产品,显示出2018年将超越华歌尔的势头。优衣库不但用价格在服装界掀起了一场革命,还在大幅动摇女性对内衣的认识。

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“WirelessBra”文胸(东京,优衣库银座店)

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  “没有束缚感,觉得很舒服”,居住在东京的家庭主妇椎野敦子(46岁)正在逛“BICQLO优衣库新宿东口店”,她买衣服时随手摸了摸无钢圈文胸。由于 “(这种文胸)从早穿到晚都不觉得累”,她就第2件、第3件一次买个够。

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  在优衣库买文胸的女性正不断增加。根据英国调查公司欧睿信息咨询的统计,旗下拥有优衣库、GU等品牌的讯销2017年在日本女性内衣市场上的份额达到20.03%,比5年前上升5个百分点。与位居首位的华歌尔控股(20.11%)差距微弱。

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  尽管调查内容还包括短裤和吊带背心等,但单价较高的文胸的销售状况被认为对市场份额起决定作用。

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  优衣库在2000年代前期进入内衣市场,凭借着2008年上市的BRATOP实现了飞跃发展。这是一款在吊带背心里加入罩杯的产品,穿上它可以不戴文胸,受到女性的极大欢迎,当年就卖出超过300万件,成为畅销产品。

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  在日本,大型内衣品牌的文胸纷纷加入钢圈,目的就是要与乳房紧密贴合。钢圈具有支撑胸部重量、塑形的功能,但同时也带来了“束缚感”。

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  一位居住在大阪府的20多岁女职员表示,“(这种文胸)不影响衣服,我只买BRATOP”。BRATOP完全贴合那些追求舒适的女性的需求。

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